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EXEMPLE D’UN CASE STUDY KOL : + 1 MILLION DE VUES

mardi 17 mars 2020

 

Il y a quelques mois nous avons réalisés une vidéo marketing pour notre client « Jinyue » by ChrisopheDuffossé chef étoilé auquel nous avons associés en co-branding la célébre brasserie de Monaco. Vous trouverez ci-dessous les retours statistiques et surtout comment réaliser une campagne marketing avec un influenceur. C’est partie !

 

Le QQOQCCP – Le contexte –

Par force de proposition pour nos clients, nous avons conceptualisés une communication externe 
 
Quoi ? Vidéo : Marketing d’influence F&B
Qui ? L’actrice, une célébre influenceuse 女胖胖 de Chengdu spécialisé F&B
Les marques : Co-branding entre le restaurant « Jinyue » et la bière « brasserie de Monaco »
Ou ? Au restaurant « Jinyue by Christophe Duffossé » de l’hôtel d’état Jinjiang à Chengdu  
Quand ? Tournage le 11 Décembre 2019, publication le 23 Décembre
Comment ? Ressource matériel : Caméra, prise son, lumière, accessoires
Ressource humaine : 2 assistants coté influenceurs + 3 de notre coté 
Combien ? Non communiqué
Pourquoi ? Dans un objectif de donner de la visibilité au restaurant pendant les périodes creuses. Pour la bière d’associer la marque a la gastronomie française.  
 
 

CAHIER DES CHARGES

Ici c’est l’étape de votre bureau marketing ! A vos idées! Prêt! Feu! Partez!

 

Etape 1 : Recherche du bon influenceur 

Mot clef : Objectif jeune femme spécialisée en F&B

Etape 2 : Le choix de la plateforme 

Mot clefs : Selon la plateforme choisie l’âge des utilisateurs varies. Nous avons privilégié une plateforme dynamique et jeune. Le choix c’est porté sur bilibili

Etape 3 : Quelle stratégie de communication ?

Mot clefs : Nous avons choisis de donner une liberté totale à l’influenceuse en termes de contenu et de montage vidéo sans limite de temps

Etape 4 : La condition du branding 

Mot clef : Obligation de filmer le logo du restaurant et de positionner la bouteille de bière sur la table 

 

 

LA VIDEO

女胖胖 célèbre influenceuse spécialisée en F&B à Chengdu cumule plus de 1,4 millions de fans sur Bilibili

 

 

STATISTIQUE

Nous avons résumé les différentes statistiques de la vidéo ci-dessous :

Nombre de vues : Au 17 Février +1 200 000 

Nombre de commentaire : 1 287

Favoris : 3 791

Partage : 789

Pour visualiser la page entière :

https://www.bilibili.com/video/av80356895

 

 

CONCLUSION

Cet exemple montre le potentiel d’une campagne d’influence marketing, le cahier des charges est une étape primordiale. Votre marketeur doit identifier les enjeux et connaitre sa cible pour une vidéo réussie. 

Les commentaires sont également primordiaux, catégorisés les pour répondre aux attentes de vos consommateurs/prospects. 

A vous de jouer!